Shopper Research Basics

Shopper Research ist ein kommerziell orientiertes Anwendungsfeld der Käuferverhaltensforschung, das sich mit der Erfassung und Analyse des Verhaltens von Shoppern im stationären Einzelhandel beschäftigt.

Das Wissen über das Verhalten des Shoppers am Point of Sale (PoS) ist erfolgsentscheidend für den Handel und die Industrie!

• Wie sieht der Einkaufsprozess eines Shoppers aus?
• Nach welchen Kriterien orientiert sich der Shopper in der Filiale und am Regal?
• An welchem Punkt des Einkaufsprozesses fällt die Kaufentscheidung?
• Welche Shopper-Research-Methode beantwortet meine konkrete Frage?
• Welcher Methoden-Mix generiert umsetzbare Ergebnisse?
• Wer sind die relevanten Methodenanbieter am Markt?
• Was ist in Shopper-Research-Prozessen erfolgsentscheidend?
• Welche Voraussetzungen müssen für Shopper-Research-Projekte gegeben sein?
• Welches Agenturbriefing ist für eine effiziente Durchführung eines Shopper-Research-Projektes erforderlich?
• Wie setze ich mein Shopper-Research-Budget fokussiert ein?

Nutzen

Sie haben nach Abschluss des Seminars umfassendes Wissen für die Steuerung eigener Shopper-Research- Projekte gewonnen. Sie beurteilen sicher, welcher Methoden-Mix der geeignete für Ihr Unternehmen ist. Erzielen Sie umsetzbare Ergebnisse auf Basis erfolgreicher Shopper-Research-Projekte! Eine Übersicht über die relevanten Methodenanbieter rundet die Informationen ab.

Programm

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Teilnehmer aus Handel und Industrie, die sich in zwei Tagen einen umfassenden Überblick über die relevanten Aspekte des Themas Shopper Research verschaffen möchten. Diese Funktionsbereiche sprechen wir an: ECR, Category Management, Trade Marketing, Marketing, Produktmanagement, Einkauf, Vertrieb, Key Account Management, Außendienst, Unternehmensorganisation

Sie können den Termin nicht wahrnehmen und haben Interesse an den Vortragsinhalten? Dann besteht für Sie die Möglichkeit, die Veranstaltungsunterlagen mit allen Präsentationen bei GS1 Germany zu bestellen (trainings@gs1-germany.de).