Shopper Insights Basics

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GS1 Germany Knowledge Center, Köln

Programm 05. und 06. November 2019

Petra Engels
Moderation und Durchführung

Petra Engels, Senior Managerin, Category Management + Shopper Marketing, GS1 Germany GmbH

  • Einführung in das Thema Shopper Insights
  • Nutzen von Shopper Shopper Insights in der täglichen Praxis für Category Management, Shopper Marketing, Trade Marketing, KAM, Produktentwicklung, etc.
  • Der Einkaufsprozess aus Kundensicht
  • Diskussion relevanter Fragestellungen in Bezug auf das Kaufverhalten: von der Entscheidung zum Betreten einer Einkaufsstätte bis hin zum „Warum“ der Kaufentscheidung
  • Überblick und Bewertung aktueller Shopper-Research-Methoden zur Gewinnung von Shopper Insights
  • Live-Gruppenübungen
  • Praktische Anleitung zum Agenturbriefing
  • Viele Fallbeispiele aus der Praxis verschiedener Unternehmen

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