Effektive Nutzung von Overlays
Warum ist die richtige Verwendung von Overlays wichtig?
Auf dem digitalen Markt ist eine klare Darstellung von Produktinformationen entscheidend. Eine zentrale Herausforderung besteht darin, zu vermeiden, dass Marketing-Overlays wichtige Produktdetails überdecken – denn dies kann die Zielsetzung eines MRHI (Mobile Ready Hero Image) gefährden.
Es gibt ein ständiges Spannungsfeld zwischen der Darstellung der wesentlichen Informationen – den sogenannten 4 Ws (Wer, Was, Welches, Wieviel) – innerhalb der MRHI-Fläche und dem Wunsch, Marketingbotschaften zu integrieren, die Produkte hervorheben und Kund:innen ansprechen.
Diese Informationen sind als die 4 Ws bekannt:
- Wer ist die Marke
- Welches Format
- Welche Variante
- Wie viel (z. B. Menge, Volumen, Gewicht)
Marketingelemente wie „Sonderangebote“ oder Aktionshinweise sind zwar hilfreich, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Absatz zu fördern, können jedoch die Lesbarkeit und den Informationswert des MRHI beeinträchtigen, wenn sie nicht sorgfältig platziert werden.
Wichtig ist: Overlays dürfen die digitalen Verpackungsinformationen (Digital Pack) oder Offpack-Daten nicht verdecken, da diese essenzielle Produktinformationen für Verbraucher:innen enthalten.
Einzelhändler und Lieferanten sollten darauf achten, Overlays nicht so zu platzieren, dass sie die 4Ws verdecken. Auch wenn Claims wie „Sonderangebot“ oder „Neu“ verkaufsfördernd wirken können, sollten sie mit Bedacht eingesetzt werden. Die Integrität der primären Produktinformationen muss stets gewahrt bleiben, um eine klare und konsistente Darstellung sicherzustellen.
Wichtige Überlegungen
Vertrauen der Verbraucher:innen: Klare und verständliche Produktinformationen stärken das Vertrauen der Verbraucher:innen und verbessern das Einkaufserlebnis.
Einhaltung von Standards: Die Einhaltung der Richtlinien gewährleistet die Übereinstimmung mit dem GS1-Standard und hilft, rechtliche Risiken zu vermeiden.
Markendifferenzierung: Durch den gezielten Einsatz von Marketingbotschaften in definierten Bereichen kann die Markenidentität gestärkt werden, ohne die wesentlichen Produktinformationen zu beeinträchtigen.
Empfohlener Ansatz
Um sicherzustellen, dass die 4 Ws klar und deutlich dargestellt werden:
Keine Overlays auf der Bildkachel: Einzelhändler sollten darauf verzichten, Overlays direkt auf der Bildkachel zu platzieren, auf der die primären Produktinformationen dargestellt werden.
Nutzung der MRHI-Leinwand: Marketingbotschaften und Overlays sollten in der umgebenden MRHI-Leinwand positioniert werden. Dabei ist sicherzustellen, dass keine anderen wichtigen Informationen innerhalb der Leinwand verdeckt werden.
Fazit
Durch die konsequente Einhaltung der GS1-Standards und -Richtlinien können Einzelhändler den Bedarf an klaren Produktinformationen mit dem Wunsch nach aufmerksamkeitsstarken Marketingbotschaften erfolgreich vereinen.
Dieser Ansatz verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern schützt auch die Integrität und den Zweck des Mobile Ready Hero Image.
Weitere Details finden Sie in unserer Anwendungsempfehlung GS1 Standards Produktabbildungen und Media Assets – Für strategische Markenführung und erfolgreiches Content Marketing – FMCG.