Plan- und Spontankaufstudie 2024

Aufgrund der zunehmenden Digitalisierung und der geänderten Rahmenbedingungen müssen die bislang genutzten Dimensionen zur Beschreibung von Plan- und Spontankäufen neu gedacht werden.

Gemeinsam mit YouGov veröffentlicht GS1 Germany die Kooperationsstudie zum Thema Plan- und Spontankäufe in der FMCG Branche. Der Schwerpunkt der Studie liegt darauf, das Verständnis von Plan- und Spontankäufen im stationären Handel zu ermitteln und neu zu definieren. Bisherige Studien zeigen, dass ein hoher Anteil der Kaufentscheidungen am Point-of-Sale (PoS) getroffen werden. Die Ergebnisse unserer aktuellen Studie zeigen auf, dass sich der Planungsgrad von Einkäufen erhöht hat – auch beeinflusst durch die aktuellen wirtschaftlichen Gegebenheiten. Wir betrachten in unserer Studie u.a. mit welcher Planung die Shopper:innen in das Geschäft gehen und auf welchen Ebenen ihre Entscheidungen beeinflusst werden können. In Form von unterschiedlichen qualitativen und quantitativen Modulen wird beleuchtet, in welchen Detailgraden FMCG-Einkäufe geplant werden, welche (digitalen) Tools für die Planung verwendet werden und welche (neuen) Trigger am PoS die Kaufentscheidung beeinflussen können.

Wie hoch ist der Planungsgrad in ausgewählten FMCG-Kategorien? Welche Anlässe triggern Plan- bzw. Spontankäufe? Und welche Faktoren beeinflussen die Um- oder Neuentscheidungen am PoS? Erhalten Sie Insights zu 19 ausgewählten FMCG-Kategorien (Food und Near-Food) in unterschiedlichen stationären Kanälen.

Die Studie kann ab sofort bei uns für einen Preis von 8.900 Euro zzgl. MwSt. erworben werden.