MRHI: Bedeutung der konsequenten Einhaltung
Warum sind mobilfähige Produktabbildungen wichtig?
Online-Käufer:innen müssen vier zentrale Informationen direkt auf dem Produktbild erkennen können – ohne lange Texte lesen zu müssen.
Diese Informationen sind als die 4 Ws bekannt:
- Wer ist die Marke
- Welches Format
- Welche Variante
- Wie viel (z. B. Menge, Volumen, Gewicht)
Daher bieten die GS1 Mobile Ready Hero Images (MRHI) einen etablierten Industriestandard, der Bildgestalter:innen hilft, diese Informationen konsistent und verbraucherfreundlich zu visualisieren.
Mobile Endgeräte mit kleinen Bildschirmen werden zunehmend für den Online-Einkauf genutzt.
Die Verwendung von Mobile Ready Hero Images (MRHI) verbessert nachweislich das Nutzererlebnis und führt zu einem deutlich höheren Engagement und Absatz im Vergleich zu herkömmlichen Produktbildern.
Online-Einkaufserlebnis: Vereinfachte, mobiloptimierte Hero-Bilder (MRHI) bieten Käufer:innen ein deutlich verbessertes Nutzererlebnis – insbesondere auf mobilen Endgeräten mit kleinen Bildschirmen.
Konformität: Die Einhaltung der GS1-Richtlinien sorgt für ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg.
Inklusion: MRHI tragen nachweislich zur besseren Produkterkennung für sehbehinderte Personen bei und fördern damit die Barrierefreiheit im digitalen Handel.
Empfohlener Ansatz
Um die Ziele klarer Produktkommunikation zu erreichen, ist eine konsequente Herangehensweise erforderlich – mit Fokus auf die 4 Ws:
Do’s
- Entrümpeln: Entfernen Sie irrelevante oder schwer lesbare Details.
- Vereinfachen: Konzentrieren Sie sich auf die wesentlichen Informationen gemäß den 4 Ws.
- Kontrast prüfen: Verwenden Sie Tools wie den APCA Contrast Checker, um die Lesbarkeit sicherzustellen.
- Visueller Klarheitscheck: Stellen Sie sicher, dass die kritischen Texte zu den 4 Ws auch auf kleinen Smartphone-Bildschirmen gut lesbar sind.
Don’ts
- Keine visuellen Effekte, die vom Produkt ablenken.
- Kein Text, der über die Verpackung hinausgeht.
- Kein „schwebender“ Text außerhalb des Produktbildes.
- MRHI sind nicht als Mini-Werbebanner zu verstehen, sondern dienen der klaren Produktkommunikation.
Empfohlene Bildeigenschaften
Dateiformat: Als Dateiformat wird das jpg-Format mit einem Komprimierungsfaktor von 12 in maximaler Qualität empfohlen.
Farbprofil: ECI RGB V2-Farbraum mit 8 Bit pro Kanal
Bildgröße:
- Als Minimalanforderung für die Bildgröße wird ein Wert von 2401 Pixel bei 300 ppi empfohlen, d. h. die Pixelhöhe oder die Pixelbreite sollte mindestens einen Wert von 2401 Pixel haben.
- Zur Sicherstellung einer Druckfähigkeit für A0 Formate wird ein Wert von 4800 Pixel Seite bei 300 ppi empfohlen (jeweils gemäß GS1 Product Image Specification).
Die finale Entscheidung über die anzuwendende Bildgröße liegt in der Verantwortung des Herstellers.
Auflösung: 300 ppi
Fazit
Wenn sich alle Bildgestalter:innen und Empfänger:innen konsequent an die GS1-Leitlinien halten, wird das Online-Einkaufserlebnis für Verbraucher:innen deutlich verbessert. Ein klar strukturiertes MRHI unterstützt nicht nur die Produkterkennung, sondern fördert auch Vertrauen, Barrierefreiheit und Markenwahrnehmung.
Weitere Details finden Sie in der globalen Anwendungsempfehlung GS1 Mobile Ready Hero Images Guideline.