Das Ende des Einheits-Sortiments: Sortimente mit Shopper Journeys neu denken

Klassische Sortimentsoptimierung stößt zunehmend an ihre Grenzen. Denn Einkaufsverhalten folgt vor allem konkreten Einkaufsmissionen. Je nach Anlass erwarten Shopper:innen unterschiedliche Produkte, Orientierung, Inspiration oder Preisimpulse.

Das Whitepaper zeigt, wie die Erkenntnisse aus der Shopper Journey Studie von GS1 Germany und Holistic Consulting für eine differenzierte Sortimentsstrategie genutzt werden können und wie sich Sortimente kontextabhängig und modular gestalten lassen. Grundlage sind sieben prototypische Shopper Journeys, die unterschiedliche Einkaufssituationen im FMCG-Handel abbilden.

Das kostenlose Whitepaper gibt Impulse für versorgungsorientierte Basissortimente, Inspirations- und Innovationsmodule sowie aktionsorientierte Sortimentsbausteine – und zeigt, wie Shopper Journeys vom Analyseinstrument zur strategischen Steuerungsgröße für Category Management und Sortimentsentwicklung werden können.