Eine Frau scannt das Etikett von einem Kleindungsstück

GS1 Digital Link

Macht Produkte webfähig

Ein Kunde scannt den Code auf einer Shampooflasche mit seinem Smartphone

Der GS1 Digital Link Standard verbindet die GS1 Idente – wie z.B. eine GTIN – mit dem Web. Mit diesem neuen Standard können flexibel verschiedene Informationen zu einer physischen Einheit über einen einzigen Link zur Verfügung gestellt werden. Und dies für Verbraucher:innen sowie alle Partner in der Lieferkette und den Handel. Die verlinkten Informationen können jederzeit angepasst werden, ohne den Datenträger – wie z.B. ein QR-Code – und dessen Inhalt erneuern zu müssen. Dies eröffnet viele neue Möglichkeiten, die statischen Informationen auf der physischen Einheit online zu erweitern. 

Bestehende GS1 Idente behalten dabei ihre Gültigkeit und werden in eine standardkonforme URL eingebettet. Eine Migration zu GS1 Digital Link kann ohne tiefgreifende Änderungen an bestehenden Systemen und Prozessen durchgeführt werden.

Icon Handschlag

Neue Kundenerlebnisse & stärkere Kundenbindung

Konsument:innen landen mit einem einzigen Scan bei den gewünschten Informationen. Marken können ihr Produkt als neuen Kommunikationskanal nutzen. 

Icon Stakeholder Austausch

Optimierung der Business to Business Prozesse

Mit GS1 Digital Link werden Daten sowie Prozesse zwischen Herstellung, Logistik und Handel dynamisch verknüpft und innovative digitale Lösungen möglich.

Icon Barcode

Mehr Platz auf Verpackung und Etiketten

Weniger Etiketten und Datenträger auf Produkt oder Verpackung da fast alle Informationen über einen Code erreichbar werden.

Icon Computer

Digitales Profil für physisches Produkt

Jedes Produkt kann über eine einzige ID auf Verpackung oder Etikett mit seinem digitalen Zwilling verbunden werden. Über den gesamten Produktlebenszyklus.

So funktioniert GS1 Digital Link

Diese Grafik zeigt die Funktion von GS1 Digital Link und GS1 Germany Resolver Service

GS1 Digital Link kann in verschiedenen Datenträgern kodiert werden, typischerweise jedoch in einem QR-Code. Die Verbraucher:innen können mit ihrem Smartphone den QR-Code auf der Produktverpackung scannen, der sie auf eine vom Markeninhaber definierte Website weiterleitet.

Während eine proprietäre URL üblicherweise auf eine einzelne, spezifische Webseite verweist, ermöglicht GS1 Digital Link in Kombination mit einem GS1 konformen Resolver Service Verbindungen zu unterschiedlichen Informationen in unterschiedlichen Sprachen und Formaten. Denn er ist so konzipiert, dass verschiedene Apps denselben Barcode lesen, die Nutzer:innen aber zu einem völlig anderen Ziel leiten können. So können die Verbraucher:innen auf detaillierte Produktinformationen, Promotions oder häufig gestellte Fragen zugreifen. Ruft hingegen z.B. ein Einzelhändler genau denselben Code auf, kann dieser an weitere Daten und Informationen (wie Produktvideos) gelangen, um z.B. seine eigene Produktpräsentation anzureichern. Der GS1 Digital Link Standard kann außerdem in jeder Branche und Industrie eingesetzt werden wie z.B. in der Verfahrenstechnik.

Mehr Platz auf der Verpackung

Viele Informationen kämpfen um den knappen Platz auf Verpackungen und Etiketten. Viele davon sind für Endkunden:innen weder brauchbar noch nützlich. Anwendungsbeispiele, regulatorische Hinweise, Strichcodes für Handel und Logistik und weitere Inhalte verwirren die Zielgruppe und schmälern das Markenerlebnis.

Mit dem GS1 Digital Link Code auf der Verpackung kann in Zukunft dieses Problem gelöst werden: Abhängig davon, wer mit welcher Anwendung den Code aufruft, ändern sich die zurückgelieferten Informationen. Damit werden andere Barcodes überflüssig.

Grafik von verschiedenen Informationen auf einer Produktverpackung
Grafik von einer Produktverpackung mit dem GS1 Digital Link

Zwei GS1 Digital Link Beispiele

Ein herkömmlicher Barcode mit der GTIN 09506000134369 kann ohne Umwege in eine Internetadresse eingebettet werden:

In der ersten Variante wird die (fiktive) Domain des Markeninhabers verwendet, während in der zweiten Variante die GS1 Domain verwendet wird.

Im zweiten Beispiel werden mehrere Dateninhalte in einem GS1 Digital Link verknüpft:

Die hier eingebetteten Informationen sind GTIN 09506000134376, Verfallsdatum 31.12.2023, Losnummer ABC und Seriennummer 123456.

Der GS1 Germany Resolver Service

Powered by GoodsTag

Damit GS1 Digital Link nicht nur auf eine Webseite verweisen kann, sondern auf unterschiedliche Online-Inhalte, in unterschiedlichen Formaten und Sprachen ist der Einsatz eines GS1-konformen Resolver Service notwendig. Mit dem kostenlosen* GS1 Germany Resolver Service kann man umfassend in die Nutzung von GS1 Digital Link einsteigen: von der Generierung standardkonformer QR-Codes bis hin zur einfachen Generierung und Verwaltung von Ziel-URLs.

Hier geht es zum GS1 Germany Resolver Service 

Icon zum GS1 Germany Resolver Service

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FAQs

Der GS1 Digital Link Standard steht für alle GS1 Kunden (in Deutschland GS1 Complete, SmartStarter10, SmartStarter1) zur Verfügung. Denn Voraussetzung ist ein von GS1 autorisiertes GS1 Ident, welches als Pflichtelement in einem GS1 Digital Link eingebettet ist.

Für alle GS1 Complete, SmartStarter10, SmartStarter1 Kunden steht der GS1 Digital Link Standard kostenlos zur Verfügung.

Die Syntax ist im GS1 Digital Standard beschrieben und hier frei zugänglich. GS1 bietet außerdem ein Tool zur Generierung des GS1 Digital Link an.

Verantwortlich für die zu verlinkende Webseite ist der Inhaber des GS1 Idents, bei Produkten also z.B. der Markeninhaber, der die GTIN vergibt. Als Starthilfe für eine einfache Webseite für Produktinformationen kann der GTIN-Manager genutzt werden.  

Ja! Jedes GS1 Ident – ob schon lange im Markt oder neu beantragt – kann in einer GS1 Digital Link URL Syntax abgebildet und somit webfähig gemacht werden.  

Für die Umwandlung eines GS1 Idents in eine GS1 Digital Link URL gibt es kostenlose Tools. Soll der volle Mehrwert durch die Nutzung eines Resolver Service genutzt werden, kann in Deutschland auf den kostenlosen* GS1 Germany Resolver Service zurückgegriffen werden. Wenn dies nicht gewünscht ist, fallen Kosten für eine Eigenentwicklung oder kostenpflichtige Services an. Auch die Aufbringung eines QR-Codes auf dem physischen Objekt verursacht Kosten, die abhängig von dem jeweiligen Prozess sind. 

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Wir unterstützt Markenhersteller und Händler bei der Einführung des GS1 Digital Link.

Dr. Ralph Tröger
Tel: +49 221 94714-243
E-Mail: ralph.troeger @ gs1.de

* Allen GS1 Germany Kunden (GS1 Complete, SmartStarter10, SmartStarter1) steht der GS1 Germany Resolver Service, bis zu einer maximalen Kapazität von 1.000 GS1 Key Einträgen, kostenfrei zur Verfügung.